De nombreuses personnes se demandent si elles privilégient la création de liens pointant vers la page d’accueil et, dans l’affirmative, quel devrait être le rapport. Alors que beaucoup se demandent si cela fait une différence.
Liens vers la homepage ou vers une page profonde?
Cela fait certainement une différence, cependant, ce que je trouve, c’est que cela fait une différence «à l’inverse». Fondamentalement, la création d’un lien du contenu pertinent avec le sujet correspondant vers la page de service appropriée fait la différence pour cette page. Mais créer le lien à partir de ce même contenu vers la page d’accueil (à moins que la page d’accueil soit optimisée pour les mots-clés pour lesquels la publication d’invité est optimisée) ne fera pas la différence pour le classement de la page d’accueil.
Dans la mesure où nous travaillons principalement avec des entreprises, notre priorité est de nous assurer que notre travail obtient les opportunités, les conversions et un excellent retour sur investissement. Et jeter toutes vos ressources hors site vers la page d’accueil n’est pas exactement la meilleure stratégie d’allocation de ressources. Et voici pourquoi.
Je remarque que beaucoup d’autres spécialistes du référencement font vraiment un effort supplémentaire pour obtenir ce lien vers la « page d’accueil ».
Personnellement, il me semble que quelque chose me manque, et voici pourquoi je ne l’ai pas compris:
- Premièrement, dans la grande majorité des cas, la page d’accueil ne sera pas aussi convertie que la page « services ». Supposons que vous ayez 10 services, quelle serait votre cible de page d’accueil et quelle serait la répartition des mots clés sur les pages et quel mot clé essayez-vous de classer la page d’accueil lors de la création souvent de 90% d’autorité sur votre page d’accueil? Si la page de service, en revanche, ciblait des mots clés spécifiques, le contenu qui parle au personnage de l’acheteur et qui est plus susceptible d’être converti que votre page d’accueil.
- Deuxièmement, ce que j’ai trouvé, c’est que les liens fonctionnent mieux lorsque le contenu que vous liez provient du même contexte que la page vers laquelle vous créez un lien (bien sûr, à partir du site Web correspondant). Par exemple, vous avez soumis un énorme post d’invité avec le lien vers votre site Web. Le message concerne le sujet Y. Et vous avez une page de service dédiée au sujet Y, la page qui a une visibilité de recherche organique pour les mots clés « sujet Y » pertinents. Et puis, je vois que beaucoup de gens continuent à se relier à leur page d’accueil au lieu de la page dédiée. Et la page d’accueil (à moins que vous n’offriez que ce service) n’est bien sûr pas optimisée pour le mot clé. Bien sûr, votre site Web obtiendrait un crédit, mais dans mon expérience personnelle, Un lien vers une page pertinente donnerait beaucoup plus d’autorité à cette page spécifique, au lieu de disperser toutes ces « ressources » sur votre page d’accueil. Fondamentalement, il est plus logique pour moi de créer une autorité plus pertinente pour chacun de vos services plutôt que d’investir toutes vos ressources pertinentes et de ne pas obtenir réellement un « lien vers la page d’accueil ».
- Troisièmement, certains pourraient faire valoir que vous pouvez obtenir ce lien via une interconnexion interne aux pages de service de votre page d’accueil. Oui, vous pourriez, mais l’effet ne serait pas presque le même. Récemment, nous avons traité avec le site Web du client. Il s’agit d’une entreprise réputée du secteur du développement de logiciels basée en Israël. Ils avaient un profil de backlink spectaculaire et, surtout, naturel. Mais, comme cela arrive souvent, tous leurs liens étaient concentrés sur la page d’accueil. Et devinez combien de services sur 15 classés dans le TOP10? DEUX! Eh bien, et pour combien de mots-clés de service pertinents leur page d’accueil s’est-elle classée? Presque aucun.
Autorité de la page d’accueil vs Légitimité de la page profonde
Ce que j’essaie de dire, c’est pourquoi l’autorité de la ‘page d’accueil’ a préséance sur celle de la page de service pour autant de clients / professionnels? Ce n’est pas comme si vous vous connectiez au site Web de quelqu’un d’autre, c’est toujours votre site Web, il obtient toujours l’autorité. Cependant, avec une stratégie hors site ciblée, un plus grand nombre de vos pages de service obtiennent l’autorité, l’exposition et le trafic appropriés. Je suis sûr que nous le savons tous: un lien d’autorité très pertinent issu d’un site Web génial et d’un contenu optimisé exceptionnel vaut 20 liens « moyens ». Et la même chose, à mon avis, s’applique au choix de la page vers laquelle vous devriez créer un lien.
Je n’essaie pas de dire que vous devriez éviter la page d’accueil: vous écrivez peut-être un communiqué de presse ou une interview, ou quelqu’un cite votre opinion dans la synthèse, puis bien sûr, la page d’accueil est la page vers laquelle vous souhaitez créer un lien. Mais alors, pourquoi éviter de créer un lien vers des pages de service ou des articles de blog alors que l’article invité crie simplement: «Lien vers la page de service / blog correspondante, s’il vous plaît! Si l’on travaille à une stratégie diversifiée et naturelle hors site, alors, à mon avis, ce devrait être cela: diversifié et naturel.
